在全民时尚化的今天，谁都有可能在路上迎头撞上一硕大的“爆款”。刚在电视上看到明星身上的一件时装，数小时（甚至是以分钟为单位），淘宝就能产生数不尽的同款页面。而当你（虽然我们希望不是你）美滋滋地把它拍下，并迫不及待地拆开快递穿到街上时，有想过，这些动辄月销破万的“爆款男主”款，对时尚产业造成了怎样的影响吗？

爆款2.0时代:再小众也能大热

在全民时尚化的今天，谁都有可能在路上迎头撞上一硕大的“爆款”。刚在电视上看到明星身上的一件时装，数小时（甚至是以分钟为单位），淘宝就能产生数不尽的同款页面。而当你（虽然我们希望不是你）美滋滋地把它拍下，并迫不及待地拆开快递穿到街上时，有想过，这些动辄月销破万的“爆款男主”款，对时尚产业造成了怎样的影响吗？

不只有高调的动物头、铆钉鞋才能“爆”，低调如ThomBrowne条纹，在明星的助力下也能成为一个现象级的爆款元素。

尽管早已是街拍常客，“ThomBrowne条纹”第一次真正实现现象级传播，还是发生在2013年热播韩剧《来自星星的你》中男主角“都教授”穿着这款灰色开衫之后，一时间，同一张剧照席卷淘宝上搜索“ThomBrowne”后显示的结果页面。一位经营淘宝服装店铺已有五年经验的店主告诉GQ：“我的店里目前就还有这件衣服，但这个剧的风头过去之后，我们改了商品的名字，目前在架上是‘李易峰同款’，也换上了他的图片，这样更好卖。”

“余文乐同款羽毛项链”、“陈冠希同款潮牌低裆裤”、“权志龙彩色框架墨镜”、“吴亦凡腰果花嘻哈棒球帽”……蒙在鼓里的明星，就这样成为了“爆款产业链”的始作俑者。

“也许来自同一个家工厂、一模一样的衣服有可能同时被十多个店铺买入，所以你不太容易在单一款‘宝贝’下面看到月销一万之类的销售数字，但能被称作爆款的，它一定是现象级的。”店主这样说。

在实体店铺里，一笔交易的实现方式必然从进店开始，但当我们使用淘宝这样的集合电商，单品则成为流量的主要入口——先见到关键词搜索出的琳琅商品，再次主动点击才可进店铺。顺理成章的，从商家层面来看，竭尽全力地运作和包装出一件商品即无可厚非。而淘宝为商家提供了完备的流量、停留时间、咨询率数据表单，可以这么说，每一个爆款的诞生都是一整套精密系统下的杰作。

_____机场look同款，请在这里填上你觉得最合适的名字

搜索“如何打造爆款宝贝”，你能在百度上读到上百个不同页面。但网购平台是死的，能让现象真正“活过来”，核心还得回到明星。像权志龙、杨幂、倪妮、Angelababy、高圆圆是如今淘宝上“同款”二字前最常见的名字。她们的形象都并非以前卫著称，而恰恰是这种可参照性正适合大部分消费者的口味。

“各种照片里，我还是更倾向于购买机场照里的产品，我看他们穿得很好看而且完全不夸张，相当于替我做好了选款和搭配，这样买起来完全是求个方便。”一位信赖明星同款多年的消费者对GQ说“看到一个人好的、稳定的造型多了，对他选择的品牌都会更有好感。”

这样的心理，被部分品牌抓住，它们试图主动出击、迎合大众口味自己制造爆款，从淘宝手中夺回一点主动权。比如早前知名时尚品牌联合女星推出快速售罄的合作手袋款式，虽然从产量来看只是试水版的谨慎动作，但也说明，品牌正尝试将明星爆款效应的真正利益更多地揽到自己身上。

于是渐渐地，有可能被那一小撮“爆款明星”穿上身、也就是具有爆款潜质的审美与设计，从源头开始影响着从品牌设计团队的创作思路，再到中国区买手的选货眼光，改变了专卖店上新品上架时的外观。

是的，可以这么说，你在某宝上的每一次“加进购物车”，都是被创意总监们清楚看在眼里的。

淘宝官方的态度也趋于模糊，在一系列关于“淘宝没有假货”的争辩发酵的同时，淘宝也忙着打造自身的面貌形态：2015年，淘宝推出有着“全球最大规模的互联网服饰上新”之名的“新势力周”活动，并在2016年的第二届中邀请到一票90后红人以“个性”标签为淘宝商户摇旗宣传，更打造时装周般的上新时间表等机制。其中自然有新锐有趣的设计借机与消费者见面，但也不乏滥竽充数之士蒙混过关，“原创”的含量只有自己清楚。

这也就是我们所说，羞赧被神气所替代，这比羞赧之事本身更让人深感可怖。